この件はきっぱりと解決しましょう。 「ホログラムが現実になりました!」というキャプションが付いた、見事なフローティング ディスプレイのクリップであるミームを見たことがあるでしょう。続いて、「それは本物のホログラムではない！」と主張するコメントの合唱が続いた。 「それはただのペッパーの幽霊だ！」 「私のライトセーバーはどこですか？」

「ホログラム」がクレジット カードの光る鳥を意味していた頃から没入型ディスプレイ業界に携わってきた者として、私がここで言いたいのは、議論は気を散らすものであるということです。問題は、「それは本物のホログラムですか?」ということではありません。問題は、「それが私のビジネスに実際の成果をもたらすか?」ということです。

それに対する答えは、「はい」です。会話を衒学的なものから実用的なものに再構成してみましょう。

三層の混乱（そしてそれから逃れる方法）-

「ホログラム」という言葉は意味論的な罠です。 「ホログラム」という用語には、3 つの異なるグループに対して 3 つの異なる意味があります。

1. 物理学者へ: レーザーを使用した光のフィールドの正確な記録です。それは驚くべき科学ですが、（パスポートのスタンプのように）静的であるか、数-数百万-ドルの研究室に限定されています。それは名詞です-特定のものです。
2. 映画監督へ: それは、クールで浮遊する実体のないスクリーンです。それはプロット装置です。しかし、それは機能しますが、物語にはそれが必要です。
3. ビジネスオーナー (あなた) へ: 画面が見えずに 3D オブジェクトが自分の空間に浮かんでいるのを見る体験です。これは動詞です。-人々を立ち止まらせ、見つめさせ、関心を持たせる効果です。

あなたが小売業者、マーケティング担当者、またはイベント プランナーの場合は、定義 3 のみが重要です。物理学の授業を買うわけではありません。あなたは阻止力を買っているのです。

「本物の」テクノロジー: 実用主義者のフィールドガイド

実験器具のことは忘れてください。商業の世界では、「ホログラム効果」を生み出すツールがいくつかあります。それぞれについての私の残酷な正直な見解は次のとおりです。

• ミュージアムピース (ペッパーの幽霊): 古いマスター。ガラス板を斜めに使用して、隠れたイメージを反射します。お化け屋敷の中の幽霊です。評決: 制御された暗い空間で、固定された単一角度の錯視としては素晴らしい。-観察者-。人が歩き回る明るく賑やかな小売フロアでは役に立ちません。
• ハイ-メンテナンス イリュージョン (プロジェクション マッピング): 建物を漫画に変えましょう!一回限りの素晴らしい作品としては信じられないほど素晴らしいです。-評決: 兵站の猛獣。周囲の光によって台無しになるため、真っ暗で完璧な位置合わせが必要になります。それはツールではなくイベントです。
• 主力製品 (3D ホログラム ファン-例:HDフォーカス): これは受賞した部門です。ブレードは消えるほど速く回転し、LED が空中にイメージを描きます。評決: ビジネスツール。日光の下で動作し、広い角度から視認でき、通常のコンセントに接続でき、専任のオペレーターは必要ありません。それは「科学的な純粋さ」を商業的な実現可能性と引き換えにしている。

ファンが勝った理由: 視覚的な効果を最大限に高め、操作上の手間を最小限に抑えるという、現実世界の方程式を解決しました。これは最も「純粋な」テクノロジーではありませんが、最も有用です。

あなたが尋ねるべき本当の質問

ベンダーに「これは本物のホログラムですか?」と尋ねるのはやめてください。彼らはあなたを専門用語に溺れてしまうでしょう。

「これで私のビジネスが一日生きていけるでしょうか?」と尋ね始めます。

デューデリジェンスのチェックリストは次のとおりです。

• デイライトテスト: 「これがライトをオンにした状態で動作しているビデオを提供していただけますか? 窓際で。正午に。」 それができない場合、それはおもちゃです。
• 群衆テスト: 「5 人の人がさまざまな角度からそれをはっきりと見ることができますか? それとも 1 つの縦列に並ぶ必要がありますか?」視野角が広くないと、視聴者が制限されてしまいます。-
• 「月曜日の朝」テスト: 「開店 1 時間前に故障した場合、店長は簡単な工具で交換できますか? それとも別の都市から専門家に電話する必要がありますか?」モジュール式でユーザーが使いやすい設計が重要です。-
• コンテンツ テスト: 「実際に何を表示しますか? ハリウッドのスタジオを雇う必要がありますか?」堅牢なライブラリと簡単なコンテンツ作成パスが提供されていない場合は、高価な文鎮を購入することになります。

証拠は知覚にあります (物理学ではありません)

私の考え方のターニングポイントについてお話します。私たちは自動車クライアント向けにデモを行っていました。彼らの主任エンジニアである本格的な博士号は、当社のファンが「真の」体積測定ディスプレイではない理由を 10 分かけて説明しました。その後、彼のマーケティング担当副社長が入ってきて、水上に浮かぶ車のエンジンを見て、「それが何と呼ばれているかなんて気にする人はいないでしょう。それはまさにショールームのフロアに必要なものです。」と言いました。

エンジニアは技術を判断していました。マーケティング担当者は顧客の反応を判断していました。企業はその反応を選択した。

それが鍵です。子どもがディスプレイを指して「ほら、ホログラム！」と言ったとしても、それは間違いではありません。-それらは、あなたが成功裏に生み出したエクスペリエンスを説明しているのです。それが勝利です。

では、ホログラムは本物なのでしょうか？

スター・ウォーズのプロジェクターを手に持つことができるという夢はありませんか?いいえ。

顧客とのコミュニケーション方法を変える、信頼性の高い、畏敬の念を抱かせる 3D ビジュアル{0}の現実とは?それは間違いなく、今ビジネスを変えつつあります。

「方法」で迷わないでください。 「次に何が起こるか」に注目してください。その効果が非常に魅力的で、その名前について人々が議論することを忘れてしまうほどであれば、適切なツールを選択したことがわかります。

セマンティクスではなく結果に焦点を当てる準備はできていますか?

「現実世界と実験室」の比較をご覧ください。明るく混雑した環境で、最も一般的な「ホログラム」技術を互いに比較します。結果が物語っています。 [ビデオへのリンク]

「専門用語なし」の戦略通話を予約してください。客足の獲得、複雑な製品の説明、社会的な話題の創出など、具体的なビジネス目標について話しましょう。-どの実用的なテクノロジーを使用すればそこに到達できるのか、そしてその理由を正確に説明します。 [電話を予約する]

定義について議論するのはやめてください。エクスペリエンスの作成を開始します。